“声音”大战一触即发

“神州行，我看行”或成商标

葛优身着笔挺的西装一竖大拇哥，浑厚的富有辨识度的声音随之响起：“神州行，我看行！”“噔！噔噔噔噔！”一听，就知道播放的广告是英特尔的。“我一定会回来的！”听到这样的话，多数孩子都能准确告诉你：“这是喜羊羊与灰太狼中的经典台词……”

新修订的《商标法》将于2014年5月1日正式实施，今后这些带有标签化的“声音”也可以被注册成商标。

商标是企业的一张“名片”，如果将声音作为标志性的“名片”，前提是这种声音耳熟能详，让人一听到就联想起这个企业，或者某个产品。商标网上交易平台“淘标网”总经理罗成说，当葛优说出这句“神州行，我看行”后，大街小巷就出现了很多模仿的产品广告词：某某某，我看行。而电台也经常出现各种模仿葛优的声音，做着各类产品的宣传。

“葛优的这句话，完全有条件注册成商标。”罗成认为，中国移动公司今后如果不把特征鲜明的这句广告词注册成商标，很有可能被他人抢注。

记者仔细查询，新《商标法》第八条明确规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

“熟悉商标的人都知道，由于企业对知识产权越来越重视，再加上此前不少公司及个人以抢注他人商标谋利，汉语中几乎含义较好的两个字、3个字甚至4个字的词汇已全部被注册成商标了。”北京百世福达知识产权公司总经理王浩认为，新《商标法》允许声音注册成商标，无疑是开辟了一个前所未有的海量资源库。

国家工商总局的数据显示，截至2013年上半年，我国商标累计申请量、累计注册量分别为1221万件、817.4万件，有效注册商标已达680.8万件，位居世界第一。

记者获悉，不少企业正在积极筹划自己的“声音”商标，由于商标是企业的核心知识产权之一，企业对透露这方面的信息讳莫如深。王浩透露，有一家服装企业就多次咨询该如何用声音，给自己的网店打上鲜明的印记？“如何让消费者一登录，就能听出，我是一家正宗的旗舰店？”另一家通讯行业企业负责人说，音乐的吸引力大于文字，他们希望能订制一段“声音”，作为企业产品的开机音响。

“其实在国外，索尼电影公司、麦当劳、肯德基都有自己的声音商标。”王浩说，企业不管如何转换广告风格，都会在广告最后打出自己的声音商标。而事实上，富有鲜明特征的声音并不少，比如Windows启动时的声音，苹果、诺基亚手机的铃声，QQ网友登录的敲门声，“新闻联播”的开始曲，“恒源祥，羊羊羊”等。

业内人士预测，新《商标法》实施后，“声音大战”或将一触即发。随着无线网络的普及，多媒体广告不仅在网络上，还可以出现在手机微信、博客及各类APP应用上，为自己打上“声音”商标，必将引发企业的无限创意。

消息援引：北京日报